Google 击败脸书重返流量王宝座,行销人该拿什幺新策略应

作者: 时间:2020-06-07A佳生活793人已围观

Google 击败脸书重返流量王宝座,行销人该拿什幺新策略应

作者/dcplus 编辑团队-吴查理

根据内容分享平台  Shareaholic 的报告 ,自 2014 年以来佔据导流王位置的 Facebook 终于因为使用率下降,由搜寻引擎 Google 夺回宝座 。

搜寻流量 vs. 社群流量

自 2014 年以来,网站流量大部分由社群媒体导入,这个现象在 2017 年反转,Google 搜寻重新夺回多年前的宝座, 现在网站流量已主要来自 Google 搜寻 。

Google 击败脸书重返流量王宝座,行销人该拿什幺新策略应图片来源:Shareaholic

根据这份报告,在  2017 年,平均有 34.8% 的使用者来自搜寻流量,只有 25.6% 的使用者来自社群流量。主要原因来自于 Facebook 演算法的改变,让使用率持续下降,甚至在 2017 年首尝日活跃用户大幅衰退。

受惠于 Facebook 的衰退,搜寻流量重新站上导流冠军,而这个领域毫无疑义是 Google 一人独大。

Google 击败脸书重返流量王宝座,行销人该拿什幺新策略应图片来源:Shareaholic

Facebook 失去的,由 Instagram 和 Pinterest 获得

Facebook 在 2017 年大动作多次调整演算法,除了 打击假新闻、减少农场式内容之外,以「Friends and Family」为主 ,期望重新赢得使用者的心。

这些调整让 Facebook 的 每日使用时间减少了足足 5%,造就社群媒体的板块移动。此外,Facebook 让直播成为社群内容主流,直播刚好也是最不具导流功能的内容型态。

Facebook 失去大量用户,造成市佔下滑。那幺社群媒体洗牌后,谁抢到它失去的市佔呢?答案是台湾较少使用的 Pinterest,以及年轻人爱用的 Instagram。

Google 击败脸书重返流量王宝座,行销人该拿什幺新策略应图片来源:Shareaholic

未来行销人员导流量的方针

这份报告最后以三点方针总结:

一、行销人员、媒体、网站主,应持续投注心力在搜寻行销

随着各式各样的社群媒体平台,推出多样化的新功能,行销人员忙于追逐 Chatbot、影音趋势、直播互动…… 却很容易忽略,现在最具有导流效益的,其实是搜寻引擎。

此外,搜寻引擎由 Google 一家独大,让行销人员可以免于奔忙多个平台,持续投入终能看见成效的原因之一。

二、社群媒体,随着人潮走

Facebook 仍然是社群媒体巨头,但 Instagram 的兴起,甚至已经快有压过 Twitter 之势。记得 随时保持个人档案更新,让内容易于搜寻、易于分享 ,并且多放连结引导至你的网站。

三、想要流量,先做好美图

市佔崛起的 Pinterest 和 Instagram,都是图片/照片平台。务必 为你的产品和品牌设计精美、值得分享的美图 ,才有机会在导流大战中胜出。

这份报告提示搜寻行销的重要性逐渐回温,随着导流比例的改变,搜寻行销与社群行销的比重也必须相应调整,以获取最大的潜在流量!

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;首图来源:flickr, CC Licensed。)

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